經濟全球化環境中，品牌已成為一個國家文化和經濟綜合實力的體現，2017年的《政府工作報告》中提到，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。換言之，品牌已成為中國經濟發展質量中至關重要的一環，而隨著《中國制造2025》計劃深入，“一帶一路”國際合作的開展，中國衍生出更多的自主品牌，央視適時推出“品牌計劃”，以國家平臺助推品牌騰飛，全方位打造中國品牌的國際影響力?？梢哉f，品牌意識正在當下社會中壯大，中國品牌也扎根于中國產品的土壤中，展現出旺盛的生命力。
另一方面，文化消費崛起，80后、90后為首的新中產階級成為社會中流砥柱，個性以及價值觀成為極受重視的特征，而品牌作為產品個性與價值觀的載體，能夠更為直觀地將這兩點傳達給消費者，引導他們為產品買單。越來越多的工美行業從業者發現這點并開始重視品牌的力量，傳統工藝美術不再單單以工作室形態存在，“工美品牌”建設已日益提上日程。
但工美行業相對其他行業起步較晚，若要實現“培育一批真正叫得響，甚至國外消費者都歡迎的中國品牌，打出我們“金字招牌”的目標，工藝美術行業還有很長一段路需要走。
因此，浙江省工藝美術學會面向浙江省工藝美術學會全體團體會員，特別策劃品牌推廣欄目“工美之聲”，搭建浙江省工藝美術品牌領域的交流平臺，為企業提供品牌戰略咨詢和運營推廣服務，提升工藝美術領域整體品牌化運營能力，利用浙江省工藝美術學會整合社會資本、傳播服務等資源，挖掘工美企業背后的技藝傳承、發展心路與團隊文化，加強市場對傳統工藝品牌的認知能力。
凡學會團體會員，都可以在“工美之聲”發出自己的品牌聲音，我們將根據團體會員提供資料的先后以及定稿順序，定期推出“品牌之聲”！有意愿者可長按識別上方二維碼聯系浙江省工藝美術學會秘書處報名，并準備企業簡介、品牌商標（或者企業logo）、產品及企業所獲榮譽獎項的照片，提交至浙江省工藝美術學會秘書處郵箱：15205789301@163.com。